非常感谢 PPC 专家 Susie Marino 和 Francine Rodriguez 为本次综述所做的合作努力！
Google Marketing Live 简史：
2019年，我们了解了发现广告、画 vk数据 廊广告和最大转化价值。
2020 年，我们了解到，即使是谷歌也无法抵挡疫情。
2021 年，我们了解到艾丽西亚·凯斯 (Alicia Keys) 讨厌被营销。
抛开玩笑不谈，许多人都同意今年活动的关键内容相当模糊和令人困惑。我们花了一些时间来消化所有内容，以便尽可能清楚地从小型企业的角度与您分享信息。
这就是我们对 2021 年 Google Marketing LiveStream 的全面概述——17 个最重要的公告以及您真正需要了解的内容。这些将按以下方式分类：
- 报告准确性
- 自动化
- 本地广告
- 谷歌购物
- 脱离测试阶段
我们有它们的简短版本和详细版本，并附有专家意见，以及几天前刚刚发布的公告！
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但首先，简要介绍一下 Google Live 2021 的 8 大公告
在我们详细介绍这篇文章中涉及的所有 17 个公告之前，我们先来快速看一下我们认为的前 8 个公告。
改变游戏规则
- 跨网络归因报告。
- 效果最大化广告系列报告。
- Shopify + 谷歌。
令人兴奋
- 文字广告中的图片扩展。
- Google 购物中的黑人拥有属性。
有帮助
- 广告和分析中的报告更加准确
- 价格竞争力报告。
不酷
- 客户匹配门槛实际上并没有降低。
好的，现在我们已经解决了这个问题，我们可以深入探讨细节了。
无 Cookie 报告公告
由于跨设备行为已经难以追踪，而且 第三方 cookie 已被弃用，获取准 广告模板 确的报告来衡量和改进广告活动比以往任何时候都更加困难。谷歌宣布了三项功能，这些功能将帮助广告商在这个隐私至上的世界中获取所需的数据。
1. 增强转化
简短版本：此跟踪功能使用散列的第一方数据来生成更准确但隐私友好的报告。
更多信息：传统上，第三方数据允许广告商显 布韦岛商业指南 示用户到达着陆页的广告路径（以便进行正确归因），并在用户离开着陆页后跟踪他们的行为（以便进行再营销）。
但是如果没有 cookies，每次访问您的网站/登录页面都将被视为一个新的会话，即使用户之前已经在那里进行过其他转换活动。
借助增强型转化功能，您的GTM标签会将您网站访问者的经过同意但经过哈希处理的第一方数据发送给 Google，然后 Google 会将这些数据与其第一方数据库中的用户进行匹配，然后发回汇总的匿名转化信息。这样，您就可以更准确地报告转化情况并优化您的广告系列，同时遵守隐私和安全法规。