麦当劳曾担任德国足球协会（DFB）十五年的广告合作伙伴。如今，这家快餐供应商并未续签2018年底到期的合同，而是想在职业玩家环境中做广告。与电子竞技联盟 (ESL) 的合作于去年年初开始，并将在 2019 年继续。
电子竞技不再是一个小众市场。数据显示，2017年全球有3.35亿人至少以观众身份观看了电子竞技。这种趋势还有增长的趋势。这也确保了销售额可观：赞助体权利、出版商和门票费用、商品和门票销售在 2018 年创造了约 7.9 亿欧元的销售额。
普华永道（PWC）的顾问对该市场进行了详细研究并得出结论：电子竞技是经济增长、收入、广告潜力方面最具前景的行业，并且还拥有极其忠诚的粉丝群。调查显示，93% 的电子竞技迷表示他们会再次参加现场活动。电脑游戏不再仅仅发生在而是正在成为全球性的重大事件。
对营销的重要性
麦当劳公司发言人菲利普·瓦赫霍尔茨 (Philipp Wachholz) 表示，巴西 whatsapp 号码数据 这一决定并非针对足球，而是体现了“麦当劳品牌更加贴近青少年和二十几岁年轻人生活的总体战略”。因此，向电子竞技迈出的一步就是向更年轻的目标群体迈出的一步。因为提高品牌知名度并不一定意味着要使用 Snapchat。
然而，仅有赞助是不够的。与任何关注电子竞技一样，它需要对电子竞技常见的机制和用户习惯有初步的了解。例如，随着电子竞技的扩张，已经出现了专门用于游戏和电子竞技的新平台，远离了长期存在
成功赞助/营销的 3 个因素
- 目标群体是谁？
每个电脑或主机游戏都是一个独立的世界，吸引着不同类型的玩家。在制作广告素材的时候，应该特别注意这一点。这挑战并促进了创造力。最重要的是，花时间确定适合该品牌的游戏和受众非常重要。 - 了解挑战和微妙之处
电子竞技在德国正在兴起——但还有很长的路要走。专业化进程才刚刚开始。这一阶段对赞助商而言尤其具有风险：例如，提高成绩的药物或操纵。 另一方面，也存在机遇：如果它真的被（政府）认可为一项正式运动，事情就会进步并迅速发展。 - 赞助商需要了解本土及其部署
适应性和相关性——这是试图“渗透”封闭系统时的两 詹姆斯·芬奇 地区经理 个关键术语。任何来自这个生态系统之外的人（例如保险公司或汽车制造商）都需要一个具有长远眼光的稳健电子竞技战略，才能赢得新人粉丝的青睐。
个很有前景的广告和赞助领域。因此，建议品牌尽早抓 电子邮件线索带领 住这些机遇。如果您想成为一个有吸引力的年轻市场的赞助商，请随时与我们联系。我们帮助您构思、制定和实施您的战略！
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