红色角落：H&M
蓝色角落：玛莎百货
时尚品牌正在充分利用圣诞节的潜力。特别的圣诞系列正在推出，这也是让人们谈论该品牌的另一个原因。
为了激发顾客的购买力，服装制造商在圣诞节活动中投入了巨额预算。他们制作的广告更上一层楼，更接近于电影而不是商业广告。
我们从众多大众市场品牌中，选择了 H&M 和 Marks & Spencer，这两家公司今年推出了一些真正引人注目的活动。让我们看看哪场表演在社交媒体上最成功。
视频广告效果
11月12日，玛莎百货发布了所有为圣诞老人做准备的人中最迷人的视频。在接下来的两周内，该视频的观看次数达到了 7,781,535 次。
11 月 28 日，H&M 推出了由韦斯·安德森（《布达 数据库到数据 佩斯大饭店》 、《月升王国》）执导的《Come Together》作为回应 。两周内，这部短片的观看次数已突破900万次。
然而，H＆M 的视频在参与率方面表现不佳。如果我们进一步分析这个案例，我们会发现 M＆S 的 YouTube 观众参与度比 H＆M 高出 4.3 倍：
观众增长
从圣诞节活动吸引的新受众来看，两个品牌都有 直接地讲述所希望的故事 类似的动态：每个社交网络均增长 1% 到 2%。虽然从绝对数量上看，H&M 是赢家，但 M&S 的受众增长速度更快。
对总体受众的分析表明，M&S 仍然远远领先于 H&M，同时具有更好的整体潜力：
赢得承诺
说到参与度，让我们看看谁在接触核心 澳大利亚电话号码 受众方面做得最好。 M&S 在 Facebook 和 Twitter 上取得了显著的互动效果，而 H&M 在 Instagram 上占据主导地位：
从上面的“总体参与度”标签可以看出，M&S 与其粉丝的沟通比 H&M 更好。尽管受众规模较小（550 万粉丝 vs. 4770 万），M&S 仍成功获得了 880 万个互动信号（点赞、分享和评论），而 H&M 则为 1370 万个。