一年多前，苹果的 Safari 浏览器通过智能跟踪预防功能阻止广告商跟踪您从一个网站到另一个网站。上周，谷歌的 Chrome 更新宣布他们打算在未来两年内做同样的事情！

为什么 Chrome 跟随苹果的脚步受到如此多的关注？Chrome 是美国和欧洲的主导浏览器，同时也是在线广告投放和衡量领域的主导力量谷歌旗下的浏览器，这意味着这种行为现在将影响互联网上几乎所有的广告。广告商之前一直否认 Safari 的变化，因为它被认为市场份额较低，但现在了解其影响对数字广告商来说至关重要。

此次更新有何影响？

测量与归因 – 高

Google 的声明意味 海外数据 着第三方 Cookie 最终将被淘汰，也就是说第三方浏览量测量将被淘汰。浏览量测量是指将收入归因于仅仅被看到但未被点击的广告。例如，Google Display & Video 360 将无法跟踪人们何时看到他们在自己的网络资产之外（即 google.com 之外）投放的广告。这一变化有利于搜索业务，搜索业务不必放弃太多信用来展示广告。基于点击的测量可以继续正常用于搜索广告。Marin 目前使用第一方 Cookie，不会受到 Chrome 更改的影响。

对于浏览量转化测量以及增量测量（首先投放广告的价值），Marin 一直主张恢复持续的自动拆分测试以调整归因指标。这些测试将告诉广告商他们的媒体投资的真正价值——而且他们根本不依赖 Cookie。

重新定位/再营销 – 高

这一声明可能预示着基于 在众多网站和应用程序 跟踪您在网络上的行为（至少是 1：1 基础上的）的重定向广告的终结。对于 Criteo、AdRoll、DMP 甚至 Google 和 Facebook 来说，取消对第三方 Cookie 的支持意味着他们基于您访问过的网站的重定向/再营销系统将不再起作用。

令人惊讶的是，似乎即使是大型广告发布商现在也认为这些利润丰厚的广告不值得担心隐私问题；Facebook 紧随 Chrome 的这一声明，刚刚宣布了一个工具，该工具将允许用户从 Facebook 重定向中删除所有这些第三方数据。

重定向 – 中等

尽管 Safari 进行了 线数据库  更改，但 URL 重定向（用户点击后会先将其带到跟踪服务器，然后再到达其目标页面）仍常用于广告测量（Google Display & Video 360、Sizmek、Kenshoo 等）。但是，随着这些更改，Chrome 上将不再跟踪该功能。我们应该会看到重定向完全消失（Marin 在过去几年中已经不再使用重定向）。重定向的终结符合 Google 的另一个目标，即加快页面加载速度。

他们的时间表有多现实？到目前为止我们知道什么？

目前我们还不清楚他们将如何淘汰第三方 Cookie，而浏览器领域的两年时间已经很长了。

目前我们唯一获得的重要更新是：

Chrome 最近推出了一项新设置，如果用户在 Chrome 80（2 月初发布）之后启用该设置，则会立即停止这些 cookie 的工作 – 这是 Chrome 上首次实现这种控制。但不要担心，因为其当前默认设置是禁用的（目前），这意味着没有变化。

到目前为止，广告商还可以通过 Chrome 获取您设备的“指纹”，根据您的浏览器配置、字体和您安装的插件等特征来定位您。Chrome 也刚刚宣布了一项阻止这种情况的功能，它只与您访问的网站共享简化的浏览器配置文件，这使得数据公司更难识别您（即不影响 3P cookie，但思路相同）。

未来以及如何准备

确保您使用的广告测量数据来自第一方（并且以不受 Safari Intelligent Traction 预防影响的方式实施，Safari Intelligent Traction 预防也会限制第一方数据）。基于多点触控点击的归因仍然有效，并且在指示广告费用花在哪里方面非常有用。
提升测试的重要性持续增加，特别是在无法衡量观看参与度的情况下，它可以了解展示和社交广告如何推动销售。
从 Google 广告管理来看，我们预计跟踪模板将在未来 2 年内被弃用（因为它们用于重定向/跟踪信标，将不再起作用）。还预计再营销标签将被关闭，并全面推广基于第一方数据连接（即客户匹配和 Google 受众数据）的受众定制广告。