关于可口可乐
可口可乐公司是全球最大的饮料公司，旗下拥有 500 多个气泡饮料和不充气饮料品牌，为消费者带来新鲜饮料。以全球最具价值和知名度的品牌之一可口可乐（简称“可口可乐”）为首，可口可乐旗下拥有 20 个价值 10 亿美元的品牌，其中包括健怡可乐、芬达、雪碧、零度可口可乐、维他命水、动乐、美汁源、Simply、Georgia 和 Del Valle。在全球范围内，可口可乐是气泡饮料、即饮咖啡、果汁和果汁饮料的第一大供应商 购买电话营销数据 。通过全球最大的饮料分销系统，200 多个国家的消费者每天以 19 亿瓶的速度享用公司的饮料。公司始终致力于建设可持续发展的社区，专注于减少对环境的影响、支持积极健康的生活方式、为所有员工创造安全、包容的工作环境以及促进公司所在社区经济发展的举措。可口可乐与其瓶装合作伙伴一起，位列全球十大私营雇主之列，拥有超过 70 万名员工。
活动目标——与青少年沟通
可口可乐 (“Coke”) 是全球最知名的品牌之一，也是全球第六大广告商（以广告支出计算）。尽管可口可乐在将其品牌推向数十亿人方面拥有丰富的经验，但它需要一种经济高效的方式来与消费者（尤其是青少年）及其旗舰可口可乐产品 有很高的实现其认知需求的需要 建立更深层次的联系。该公司假设，利用数字社交媒体将使其能够更好地与全球年轻消费者建立联系。尽管青少年是社交媒体的狂热消费者（73% 的美国在线青少年属于社交网络），但他们是一个难以接触的细分市场，因为他们不以传统方式分享此类媒体。，他们也会犹豫是否在 Facebook 或 MySpace 页面上发布链接，因为他们担心朋友不会认可他们的选择。可口可乐发现，青少年不愿冒着同龄人认为视频/博客/网站不“酷”而损害声誉的风险，而是避免与朋友分享他们喜欢的内容，甚至会颠覆自己的观点。事实上，青少年只想分享已经得到同龄人认可的内容，例如超级碗期间播出的 Old Spice 广告。超级碗期间播出的商业广告本质上是经过社交认可的。可口可乐还发现，青少年不会搜索内容；他们通过朋友找到内容。如果青少年发现他/她真正喜欢的内容，他们会将 巴西商业名录其发布到更受欢迎的朋友的信息流上，而不是发布到他们的 Twitter 或 Facebook 帐户上。他们利用更受欢迎的朋友的社交货币来验证和分享他们的想法。