如果您最近用手机浏览过网页，您可能已经注意到一些网页（尤其是新闻网站）有所不同。它们加载速度更快、外观更美观、移动性更好，比许多其他网页都要好。而且，如果您仔细观察，您会发现它们的网址也不同。
这些网站由 AMP（加速移动页面）提供支持，并且相同的技术现在可用于电子邮件！
好的…
实际上，AMP 自 2019 年起就已推出，但这并不意味着它对电子邮件的重要性就降低！它仍然是创建交互式电子邮件的最佳方式之一，而且其覆盖范围正在不断扩大。甚至连 Booking.com、Indian Express 和 Pinterest 等知名品牌都在加入 AMP 电子邮件行列。
但是，这个伟大的发明是什么？whatsapp 号码 为什么这么多营销人员都在谈论它？
什么是电子邮件 AMP？
让我们从第一个问题开始。
AMP 电子邮件功能由 Google 于 2019 年首次开发并推出，它充分利用了 AMP 技术的所有优势，并将其巧妙地融入电子邮件中。这样一来，电子邮件消息的传输速度更快，并且能够执行页面操作。更具体地说，用户可以使用 AMP 电子邮件浏览商店、查看购物车、预约和参加调查，而无需离开收件箱。
更具体来说，AMP 电子邮件消息允许发件人在消息中创建动态内容。可以将其视为收件箱中的一个小网页。
很酷吧？
那么… AMP 电子邮件只是交互式电子邮件吗？
从一开始，Google 的 AMP 电子邮件计划就旨在将互动元素引入传统电子邮件营销。然而，这并不意味着它拥有这个想法的唯一所有权。许多人曾经（现在也是）在没有 AMP 组件的情况下制作互动促销电子邮件活动，还有许多人正在使用AMP 做同样的事情。
这些密切相关的活动之间的区别在于幕后的东西。如果代码中有一个包含“4email”或“amp4email”的隐藏 HTML 块，那么它就是盒子上写的。否则，它只是一封复杂的 HTML 电子邮件。
电子邮件 AMP 如何工作？
如果最后一句话听起来很技术性，什么是 amp 电子邮件？ 那是因为它确实如此！
本质上，用于电子邮件的 AMP 是一种为简化交互元素而构建的编码语言。说实话，除非您具备一些现有的编码知识，否则您不会弄乱这些东西。但了解这些东西是有好处的，电子邮件 AMP 技术也不例外。
AMP 是一种特殊的 HTML 扩展，可强制网页以特定方式加载。AMP 页面不会加载包含大量广告、图片和视频的杂乱内容，而是会删除不必要的元素，除非绝对需要。有时，它会将元素全部删除。
例如，标准桌面新闻网站可能会在文章旁边显示视频、多个广告和各种嵌入式媒体元素。虽然这在功能更强大的计算机（具有 wifi 连接）上效果很好，但这些额外的元素会拖慢手机速度并限制连接。删除多余的内容（即视频和更密集的广告）可减少页面的加载时间并提高性能。
HTML 框架还得到了自定义 CSS（层叠样式表）和 JavaScript 的额外支持。所有这些都与所谓的 CDS（内容交付系统）捆绑在一起，后者规定了页面某些部分的加载方式和时间。
在电子邮件环境中，AMP 使用所谓的 MIME（多用途互联网邮件扩展）在用户的邮件客户端中嵌入和加载内容。可以调用其他扩展来创建动态内容，例如表单和交互式图像显示。
哪些电子邮件客户端支持 AMP 电子邮件？
不幸的是，AMP 组件并未得到普遍支持。由于其作为 Apple News 和 Facebook 的 Instant Articles 技术的竞争对手的地位，它有一定的市场。显然，Google 的 Gmail 支持 AMP。
其他支持 AMP 的客户端包括：
- 公平电子邮件
- 邮件
- 雅虎邮箱
目前，大约16.28%的电子邮件客户端支持AMP。
哪些程序允许我设计 AMP 电子邮件？
尽管受支持的客户端列表很短，但仍有大量程序支持 AMP 电子邮件创建。这些服务不能保证 AMP 电子邮件正确显示，但它们可以帮助用户轻松创建活动。
一些在设计中支持 AMP 组件的编辑器包括：
- Adobe Campaign Classic
- 亚马逊产品线
- 蓝移
- 快递鸽
- 克拉维约
- 邮件枪
- Mailmodo
- 销售队伍
- Twilio
AMP 电子邮件能做什么？
对于电子邮件营销人员来说，AMP 最大的吸引力之一是其显示和处理实时信息的能力。例如，支持 AMP 的电子邮件可以向用户显示其产品当前位置的地图，而传统电子邮件只能显示发送邮件时提取的信息。
AMP 电子邮件还支持各种交互元素，从而增加参与度并使用户更有可能投资某个品牌。
AMP 表单
AMP 电子邮件是让调查和表单更具吸引力的绝佳方式。与传统 HTML 电子邮件不同，这些嵌入元素消除了对登录页面的需求，从而消除了客户旅程中的一大障碍。
AMP 表单可以简单到只包含几个独立问题，也可以复杂到包含多个层次的流程。更高级的示例可能会使用条件语句引导用户通过不同的路径。
一些品牌甚至使用 AMP 表单在用户的电子邮件客户端中显示交互式个性测试！
游戏化
“游戏化”是现代营销中最大的主题之一，它将日常体验转变为独特的互动。
现在，这不是一个简单的过程。在电子邮件中制作游戏需要高技能的程序员和富有创造力的电子邮件营销人员。尽管如此，这些古怪的电子邮件信息在各种品牌中取得了巨大的成功。
“旋转赢奖”奖品轮是相当常见的 AMP 内容。但是，如果您正在寻找更具创意的内容，一些品牌已经创建了包含个性测验的交互式电子邮件流程！
交互式 AMP 元素
为了实现电子邮件营销的非传统方式，创意设计师使用了 AMP 的动画显示。AMP 折叠式集合、轮播和图像比传统电子邮件更能吸引用户并促进更多转化。
AMP 手风琴
只需单击或点击，折叠部分即可展开和收缩。这样，品牌就可以更轻松地发送较长的消息，而不会让消费者感到不知所措。
折叠部分最具创新性的用途之一就是围绕用户选择。常见问题解答通常以折叠形式显示；这种设置让用户可以选择他们需要回答的问题。
AMP 轮播
AMP 电子邮件的首批引人注目的功能之一是轮播。顾名思义，这个嵌入式元素允许用户滚动浏览内容，就像在旋转产品展示一样。
AMP 轮播中的图片可以引导至个人登录页面或电子邮件内的购买表单。此外，作为设计师可用的众多动态内容元素之一，轮播可以巧妙地用于压缩较长的内容。
AMP 灯箱
AMP 灯箱是“悬停效果”的一种更花哨的说法。
如果您曾将鼠标放在链接上并看到一个小弹出窗口（通常是关于目的地的简单介绍），那么您就看到了弹出效果。但是，AMP 电子邮件可以让您更深入地了解。
设计师可以使用特殊代码来创建整个文本块或显示内容，当用户将鼠标悬停在其上时，这些内容会以某种方式发生变化。例如，文本块的背景可能会从红色变为蓝色，或者特别醒目的图像可能会在鼠标悬停在其上时缩小。
这些炫目的效果可能不会带来立竿见影的效果，但它们肯定会让您的内容变得独一无二！话虽如此，但值得一提的是，大多数悬停效果在平板电脑和触摸屏设备上不起作用，因此您的精美广告系列在手机上不会那么炫目。
“直播”实时内容
AMP 内容最流行的用途之一是提供有关事件或货运状态的实时更新。虽然许多第三方提供商为多种服务提供类似的功能，但 AMP 电子邮件对此类信息具有原生支持。
通过省去额外的步骤，AMP 电子邮件使发送真正动态的电子邮件（内容特定于用户）变得前所未有的简单。实时 AMP 电子邮件的最简单版本使用“timeago”标签来显示倒计时时钟。但这并不是 AMP 电子邮件的唯一功能！动态邮件内容的其他常见用途包括：
- 废弃购物车活动
- 自动发货更新
- 个性化购买建议
- 招聘信息发布
- 实时股票更新
- 销售漏斗活动
如何开始使用 AMP 电子邮件
尽管缺乏支持是一个缺点，但许多设计师仍然喜欢在他们的活动中使用 AMP 元素。这些附加功能为原本简单的电子邮件增添了一丝风格和互动性，使它们在竞争中脱颖而出。
然而，这并不像添加代码并点击发送那么简单。Google 控制对其开源技术的访问，他们希望确保它不会被滥用。避免不必要和不道德地使用代码是件棘手的事，而 Google 的方法是维护一个经过验证的 AMP 电子邮件发件人的数据库。
总结：您必须注册并获得批准才能发送 AMP 电子邮件。这可以通过各种网站提供的通用表格和一些额外的验证来完成。但您不应该指望一夜之间就能得到批准。
注册要求
如果您计划近期发送 AMP 电子邮件，则需要立即开始验证流程。这意味着确保您已做好一切准备，创建切合实际的示例活动，并确保您的电子邮件服务提供商是最新的。
要求很简单，但也是一个多步骤的过程。在申请验证之前，要准备好所有数字信息，您需要满足以下条件：
- 已填妥的申请表
- 垃圾邮件投诉率持续较低
- “生产质量” AMP 电子邮件示例
- 通过你的电子邮件服务提供商获取最新信息和电子邮件验证
一定要仔细检查该示例！Google 对其应用程序非常严格，任何错误或故障都是拒绝的理由。
每个申请只能用于一个电子邮件。换句话说，即使您使用同一个电子邮件服务提供商的同一个帐户，一个帐户的批准并不意味着另一个帐户可以发送 AMP 电子邮件。
发件人还必须了解并遵守特定客户和地区的规定。
您需要了解的有关电子邮件 AMP 的信息
但事情并不全是阳光和彩虹！
使用 AMP 电子邮件仍然存在许多缺点，包括普遍缺乏支持。
是的，它是一款出色的工具，可用于生成潜在客户并为您的广告组件增添一些难以言喻的魅力，但必须谨慎使用。此外，值得记住的是，这并不是制作交互式电子邮件的唯一方法。CSS、JavaScript 和巧妙的 HTML 的组合可以产生相同的效果。
包含 AMP 电子邮件元素会增加开发时间
AMP 电子邮件的首要缺点之一是制作它需要付出大量努力。即使是一个简单的民意调查也需要大量的幕后调整，2017 年国际理论物理中心会议 以确保整个调查流程正常进行。
除了创建 AMP 电子邮件之外，开发人员还必须制作HTML 后备版本，本质上就是创建两封电子邮件来开展单个活动。
您还需要在发送 AMP 电子邮件之前留出测试时间，因为失败的营销活动对于任何公司来说都是不良的反映。
移动设备对 AMP 代码存在问题
移动浏览正在取代桌面浏览，这使得 AMP 电子邮件变得更加脆弱。虽然它们在传统计算机上看起来很棒，但许多基于手机的电子邮件提供商根本不支持 AMP 电子邮件。
再次，您遇到了“买一送一”的难题。将每个人都纳入您的动态电子邮件格式需要做更多工作，而移动兼容性通常需要大量额外支持。
甚至移动 Gmail 地址也可能无法加载 AMP 电子邮件。
AMP 电子邮件的使用寿命有限
无论您的编码如何，AMP 电子邮件都不可避免地会失败。
为什么？
这不是你的错，也不是你的电子邮件提供商的问题。相反，这只是 AMP 电子邮件的设置方式。所有 AMP 电子邮件（无论其内容如何）在发送日期后的 30 天后都会失效。
让我更具体一点。
如果我在 4 月 1 日发送基于 AMP 的电子邮件，其 AMP 元素将始终在 4 月 31 日失效。该日期之后，所有动态内容都将失效，无论收件人是否打开了电子邮件。
这不一定是决定性因素。您仍然可以在电子邮件正文中包含基本信息，并使用 HTML 版本支持该活动，但您必须意识到这一限制。
一个好的经验法则是在电子邮件的纯文本版本中包含任何关键信息（例如，确认数据、客户信息、订单号、支持票信息和唯一的优惠券代码）。
然而，这些都并不意味着 AMP 电子邮件是一种糟糕的营销工具！与大多数事情一样，电子邮件 AMP 技术需要研究和努力才能实现。仅依靠 AMP 发送电子邮件可能不会为您赢得太多客户忠诚度，但仅发送纯文本电子邮件同样有害。
优秀的电子邮件营销人员知道如何平衡互动电子邮件和周到的文字宣传活动。这种多样性为营销带来了刺激，因为它确保客户永远不知道收件箱里会发现什么！
以更少的成本获得丰富的收件箱体验
如果您没有时间测试 AMP 电子邮件，我明白！企业需要做很多工作，而 AMP 营销可能不在您的优先事项之列。
但！
如果您渴望一些独特的互动电子邮件来吸引您的订阅者并让他们爱不释手，那么是时候投资您的未来了。给我打电话！我们将举行一次免费的战略会议，我会看看 AMP 电子邮件活动是否适合您。我还将向您展示专家团队 电话号码位于 （如您在 The Email Marketers 找到的团队）如何改变您的业务轨迹。
您还可以浏览我的博客的其他部分，获取更多有关改善电子邮件营销的技巧和窍门。