由于长期通货膨胀困扰着生产者和消费者，商人被迫预期利润因工资和材料价格不断上涨而降低。为了保持竞争力，公司在广告上投入大量资金，但这些费用也在上升。
据谷歌称，2024年前三个季度的每次点击费用（CPC）与去年同期相比增长了4%至6%。
当然，广告商也可以随着每次点击费用的提高而提高价格，但通货膨胀已经开始让消费者陷入困境，这样的措施可能意味着客户流失。
那么，您可以做些什么来防止您的营销预算浪费在点击率上呢？使用限制 CPC 的简单策略。它可以平衡您不断增加的广告成本，而不会给消费者带来不必要的负担。
Google 如何确定每次点击费用？
一些使用 Google Ads 智能出价工具进行 PPC 广告系列的广告商将所有步骤都交给人工智能，这并不完全是好事。
例如，我们有一家公司的目标是实现四倍的 ROAS（广告投资回报率），平均 AOV（订单价值）为 5,000 捷克克朗。如果人工智能 100%“知道”点击将导致转化，谷歌可以为此收取高达 1,250 捷克克朗的费用。
对于一次点击来说，这个价格相当高，但这家全球互联网巨头非常了解企业的习惯，因此它“毫不犹豫”地让企业支付这么多钱。
幸运的是，人工智能还不
是无所不知的。因此，问题不在于您为每次点击支付多少钱，而在于高价值点击对您来说价值几何。
当您有机会参加相同的拍卖并仅需 500 捷克克朗即可获得相同的点击量时，就会有明显的改善。仅需 500 捷克克朗即可获得四倍的 ROAS，即十倍的回报率。这表明，谷歌的过度自信可能会将点击价格推高到远远达不到既定商业意图的水平。
对几个通用（非品牌）广告活动的分析 whatsapp 号码数据 表明，每次点击费用较低时，收入就会较高。记录每次点击费用限制的设置，以优化广告系列效果。虽然在某些情况下“浪费”率低于0.5%，但在其他情况下，高达十分之一的预算被浪费，回报率远低于平均水平。
通过降低并设置合理的每次
点击费用限额，您将消除一小部分但很重要的开支，并且还可能会看到更好的整体广告系列效果。当然，其他因素也会导致这种情况，但考虑到 数字营销：改善您的社交媒体广告策略 在研究的大多数案例中都发生了这种情况，您至少应该尝试测试 CPC 的降低。
在节假日、圣诞节和类似的季节性活动期间降低每次点击费用时要小心，因为这些时候金额会发生波动，如果将每次点击费用降低 电子邮件线索带领 到过低的水平，实际上可能会对自己造成损害。
如果您不确定如何正确设置 CPC，最好将这项工作留给专家。他们精通正确的做法和技巧，例如设置每次点击费用限制以优化和提高帐户绩效。通过仔细调整每次点击费用 (CPC)，您将从广告投资中获得最大收益。